El «bienestar sexual» cambia el enfoque de la tecnología del placer a la salud sexual

Cambios en el nicho de mercado y tendencias terminológicas previstas para 2022.

Como parte de nuestra Serie de Expertos en el Futuro del Sexo, nos pusimos en contacto con empresarios para saber qué prevén para la industria de la tecnología del sexo en 2022.

Un tema común entre las respuestas es el enfoque en el mercado del bienestar sexual.

Aunque incluí el término «tecnología sexual» en la pregunta, muchas respuestas no incluyeron la frase en sus respuestas. Entre ellas, la directora general de Unbound, Polly Rodríguez (citada a continuación), que es en gran medida responsable de la popularización del término en los medios de comunicación convencionales, junto con la cofundadora de The Women of Sex Tech, Lidia Bonilla, y Bryony Cole, de Sextech School.

Acuñado por Cindy Gallop, el término «sex tech» fue acogido por los medios de comunicación y la industria entre 2016 y 2019, y ha contribuido a poner en el punto de mira las conversaciones positivas sobre la sexualidad y el espíritu empresarial de las mujeres.

A pesar de ello, la frase no ha eliminado el estigma y la doble moral sexual, como se puso de manifiesto en la debacle de Lora Dicarlo en el CES 2019, en la que se revocó su premio a la innovación, antes de ser devuelto tras las protestas del público.

Sin embargo, esto es sólo una parte de la historia. A continuación, los expertos explican cómo y por qué el mercado del bienestar sexual se expandirá en 2022.

Daniel Saynt, fundador y principal conspirador de la Nueva Sociedad para el Bienestar (NSFW), un club privado de miembros amigos del sexo y del cannabis en Nueva York

«Hemos visto cómo la tecnología sexual ha avanzado a pasos agigantados en los últimos cinco años, desde que abrimos el NSFW al público. Hemos asistido a una enorme transformación del mercado de la tecnología sexual, que ha pasado de centrarse en el placer a hacerlo en el bienestar sexual.

«La gente no sólo busca en la tecnología sexual su próximo vibrador, sino que busca resolver las preocupaciones que tienen en el dormitorio. Ya hemos visto una explosión de productos destinados a reducir la inflamación, el dolor durante el sexo con penetración y el cuidado de la vulva. Preveo que en 2022 asistiremos a una nueva explosión de sextech para resolver las preocupaciones, pasando de ser un nicho de mercado a un producto básico».

Rachel Braun Scherl, copresentadora del podcast Business of the V y socia directora & cofundadora de SPARK Solutions for Growth

«La sexología se dirige hacia 2022 con el viento a favor. Por fin, muchos más inversores comprenden la magnitud del premio: la sexología es un gran negocio. Con más de 1.300 millones de dólares recaudados en los tres primeros trimestres de 2021 (lo que supuso un aumento del 66% respecto al mismo periodo de 2020), los inversores indican que seguirán invirtiendo agresivamente.

«Hemos observado un interés creciente por parte de los socios estratégicos de las empresas, que saben que gran parte de la innovación en el espacio será impulsada por emprendedores mucho más rápidamente fuera de sus muros. La menopausia está en primera línea, uniéndose a la salud digital, y lo que es más importante, la narrativa se centra en la comprensión de que el placer es un reto multifacético que requiere soluciones reflexivas e innovadoras.»

Gary Ayckbourn, director general de Concept to Consumer Collective

«Creemos que la atención seguirá centrada en el mercado del bienestar sexual y que seguiremos viendo inversiones externas, consolidación interna y nuevos participantes en el mercado.

«Lo que será fundamental es tener una voz lo suficientemente alta como para que se nos escuche, y seguimos promoviendo el mensaje correcto y evitando a las empresas que simplemente intentan ganar dinero rápido. Nos debemos a nosotros mismos, a nuestros clientes y a la comunidad en general a la que representamos, el seguir siendo honestos, éticos y con vocación social, con un espíritu central de educación y fomento de la confianza en uno mismo.»

Polly Rodríguez, directora general de Unbound, sobre el bienestar sexual como parte de la vertical de belleza en la venta minorista general

«A medida que la categoría continúa erosionando los tabúes que la han plagado (y erróneamente) durante demasiado tiempo, estamos viendo cómo los principales minoristas de belleza empiezan a construir su vertical de bienestar, dentro de la vertical más tradicional de belleza y maquillaje, para incluir vibradores, lubricantes y accesorios.

Creo que se trata de un cambio sorprendente tanto en finalmente aceptando la categoría como parte de una definición holística del bienestar, pero también por lo que dice sobre la definición de belleza: que la belleza incluye el bienestar, y el bienestar sexual es un componente importante del bienestar general.

Lee la respuesta completa de Polly: La belleza se integrará aún más en la industria del bienestar sexual

Bobbi Bidochka, copresidente del Congreso Académico sobre Amor y Sexo con Robots y autora de Inteligencia Sexual en los Negocios

«Hay una razón por la que la industria ha cambiado la terminología hacia la educación sexual y la salud y el bienestar sexual. Esto se debe a que, nos guste o no, el mundo académico y la medicina tienen poderes legitimadores y normalizadores. Un buen número de productos para el bienestar sexual (también conocidos como juguetes sexuales), obtienen la aprobación de la FDA y ahora pueden ser recetados por un médico.

«Podemos esperar ver más tendencias como ésta en 2022. Al mismo tiempo, se ha producido una proliferación de la investigación sobre el sexo en el ámbito académico, con investigadores que estudian todos los aspectos del sexo, como la salud sexual, los robots sexuales, la pornografía, la educación sexual, la cultura del enganche, el trabajo sexual, la sexología espacial ¡y mucho más!

«En el Congreso Académico sobre el Amor y el Sexo con Robots, estamos viendo grandes avances, valentía en la cobertura de los temas relacionados con el sexo, y más organismos de concesión que se toman el tema en serio. La excelencia y la innovación en la investigación sobre el sexo en todo el mundo aumentan constantemente y, con el reciente enfoque en la sextecnología, podemos esperar que los resultados del mundo académico sean omnipresentes en 2022 y más allá.»

Lee la respuesta completa de Bobbi: Las palabras de moda de la tecnología sexual y los cambios en las tendencias del bienestar sexual en 2022

Suki Dunham, cofundadora y directora general de OhMiBod

«A medida que nos adentramos en 2022, soy optimista y creo que este año será monumental en nuestro sector. He comprobado que los consumidores han encontrado tiempo para ralentizar su ajetreo diario habitual y considerar realmente el autocuidado. Especialmente con la pandemia, el autocuidado ha sido realmente un tema recurrente, además, el bienestar sexual y cómo éste juega en tu salud mental y física general.

«En el último año, la gente se ha dado permiso para investigar su propio placer y deseos, lo que influirá en sus hábitos de compra en 2022. A medida que esta industria se ha ido aceptando en la sociedad y se ha vuelto menos tabú, es refrescante ver el apoyo de los famosos y los portavoces que han entrado en este espacio.

«Al poner el foco en el placer, esta nueva exposición y aceptación ha abierto de par en par el mercado a los consumidores que en el pasado se mostraban indecisos. Con un nuevo año en el horizonte, me entusiasma ver cómo nuestro sector sigue creciendo y educando sobre las ventajas del bienestar sexual.»

Lilly Sparks, fundadora y directora general de afterglow, un recurso sexual que incluye el porno

«En 2022, espero que la sociedad siga elevando el bienestar sexual al mismo nivel de importancia que el bienestar mental, físico y espiritual».

Ola Miedzynska, directora general y fundadora de SxTech EU

«El lado positivo de la pandemia ha sido un cambio de prioridades que implica el énfasis en la salud y el bienestar sexual. Cuando el mundo se detuvo por un breve momento, la gente aprovechó la oportunidad de alinearse con sus necesidades, deseos y fantasías sexuales, quizá por primera vez.

«El bienestar sexual es tendencia en todo el mundo, lo que supone una oportunidad sin precedentes para que prosperen y ganen tracción las plataformas y aplicaciones dedicadas a la salud sexual».

Lee la respuesta completa de Ola: La sexualidad consciente y las aplicaciones de audio no han hecho más que empezar en el nicho de la salud

Foto superior de Dainis Graveris en Unsplash